| “五一”滨城消费市场活力涌动 |
在天津港保税区SM天津滨海城市广场熊猫营地体验商圈户外露营，到生态城爱琴海购物公园赴一场“野市很芒”城市音乐节，去天津滨海吾悦广场参与一次城市徒步……在刚刚结束的“五一”小长假，滨海新区各商超、购物中心等零售企业积极打造各种高品质、真实惠的营销活动，在商圈内催生了高人气、引来了客流，也延长了产业链。
据区商务和投促局对区内18家商业企业的监测数据显示，“五一”假期，18家商业企业累计客流量214.3万人，累计实现销售额2.03亿元，区域消费呈现新活力。与此同时，“以旧换新 惠享滨城”购物节活动抢抓“五一”消费旺季，推动大宗消费持续升温，内需活力加速释放。
“以旧换新”
带动大宗消费升温
假期临近结束，居住在天津经开区的刘莹女士来到金元宝爱来无忧全球睿选家电数码中心为自己的新家选购电视、冰箱、洗衣机等商品。刘莹告诉其中一家品牌店店长，趁着以旧换新活动，她想“打包”把新家家电全部置办齐，叠加专柜促销价格，希望店长能核算一下最高能减多少元。“我看到在店里购买能享受满1000返150上不封顶、满800送好礼、‘五一惠聚 大牌联动’、赠送‘无忧服务卡’等多项‘五一换新周’活动，计划在家中配备同一品牌的智能家电，争取实现全屋智能控制。”刘莹指着品牌店里促销标识说。
距离不远的天津滨海丰田汽车销售服务有限公司内，几乎每天店里都人潮涌动。该4S店相关负责人告诉记者，自新区“以旧换新 惠享滨城”购物节活动启动以来，受到政策推动，5月1日至5日，店内共计销售车辆23台，销售额280余万元，其中以旧置换新车17台，占比73.91%。“消费券激发了大家的购车热情，‘以旧换新’则推动了大宗消费持续升温。”区商务和投促局相关负责人介绍道。
据悉，2024滨海新区消费品“以旧换新 惠享滨城”购物节活动按照“1+3+N”的体系，通过发放“购滨城·促消费”消费券，打造“百企联动 置换有礼”汽车以旧换新、“五一换新周”家电以旧换新和“家居焕新季”家装厨卫更新等三项重点主题场景，以及组织各类市场主体开展N场“五一黄金周”促销活动，为消费者提供实实在在的优惠。
活动中，新区百余家汽车、家电、家居销售企业加大对以旧换新的消费者优惠力度，支持居民开展以旧换新，促进汽车“换能”、家电“换智”、家居“焕新”。据统计，这个假期，天津苏宁易购新区各门店家电以旧换新数量超过1000台/套，以旧换新销售额超过500万；金元宝爱来无忧全球睿选家电数码中心家电以旧换新数量161台/套，销售额68万元；各汽车、家电销售门店销售额较去年同期平均增长5.7%。
融合创新
休闲消费推动新型消费不断扩大
金元宝商厦集团举办“五一不劳动 快乐正当时”活动，中原百货滨海店举办“燃情五月 福利放送”活动，王府井奥莱·新燕莎小镇举办“勇气换新生”活动，物美超市举办“五一大放价”活动……假日期间，新区各商场通过形式多样的促销活动，让居民在这个假期尽享实惠。
记者注意到，既是传统商业场所，同样也可成为演艺舞台、露营场所，同一个场所空间，可在不同业态灵活切换。这个假期，新区各商圈商旅文融合发展所形成的消费新场景，让不少市民找到了假日松弛感。
5月1日，位于天津港保税区的SM天津滨海城市广场熊猫营地正式开营。现场，汇集了低碳环保创意帐篷市集、野餐盛宴、围炉煮茶、猫友音乐会等精彩活动，让市民、游客在悦耳的旋律中享受到户外露营的美好体验。记者了解到，假期期间，SM天津滨海城市广场持续利用自身体量优势，推出萌宠草地秀、春日迷你排球、竹编风筝艺术共创等先锋板块活动，通过全新目的地消费场景，让群众愿消费、能消费、乐消费，商圈接待客流持续攀升。
在王府井奥莱·新燕莎小镇内，5月2日至4日商圈上演主题巡游偶剧，身着多巴胺配色服饰的人偶在现场欢快律动，吸引了不少在小镇购物的游客停下脚步，沉浸于明媚春光与梦幻角色的互动中；绚丽斑斓的灯光、节奏感十足的音乐，生态城爱琴海购物公园和生态城万达广场户外，每晚登场的酷炫音乐节同样帮助商圈吸引了如潮客流，为市民游客提供了既能享受热闹又可以感受惬意的新场所。“商场帮助我们解锁了非常多新奇的体验，在逛街购物的同时，还能享受音乐、露营、City Walk，很喜欢这种‘错位感’。”一位游客表示。
美团研究院专业人士告诉记者，在休闲消费领域，商旅文相融合的“音乐节”消费正进一步带动消费潜力释放。而随着夜间“烟火气”升腾，新潮玩法层出不穷，年轻人社交需求增加，“夜经济”必将成为新的消费增长点，其中，“City Drink”则有望成为不少年轻人夜间消费的新选择。
区商务和投资促进局相关负责人向记者介绍，这个假期，新区通过打出汽车、家电、家居、商超、餐饮多个领域联动的“组合拳”，促进区域消费场景“多点开花”。“除了大宗消费火热、新型消费多元以外，‘味蕾游’还带火了餐饮消费。向海乐活节‘香出圈’餐饮活动中，美食制作过程展示让消费者近距离感受到厨师们的精湛技艺，多款创意菜品也受到了大家一致好评。”该负责人介绍，假日期间，各餐饮企业通过推出特色菜、打折菜，营业额、客流量均实现了15%以上的增长。
主办单位：天津市滨海新区商务和投资促进局
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